本文来自微信大众号:我国经济周刊(ID:ChinaEconomicWeekly),作者:孙冰。

  北京海淀法院最近比较忙,百度与字节跳动(今天头条的母公司)“又闹来了”。

  4月26日,国际知识产权日,百度与字节跳动互诉对方侵权。当天上午,百度申述今天头条在查找产品中剽窃;当天下午,字节跳动反诉百度未经授权很多抓取抖音上的抢手短视频。

  从2018年至今,百度与字节跳动现已发生了多申述讼,两边比武的主战场明显不在法院,密布诉讼背面是信息流、短视频、查找等事务上的浴血奋战。

  “信息流之战”:逆袭与反超

  因为并未上市,字节跳动营收数据无从查询,商场风闻是这样的:2017年营收规划约150亿元,2018年飙升至500亿元,2019年的方针则是超越千亿元。这无疑是一个让任何互联网巨子不容忽视的增加节奏。

  字节跳动旗下的今天头条信息流事务鼓起,分走了大把的用户时刻和广告主的预算,这给多年来一向掌握着国民信息进口的百度制作了不小的费事,也让彼时正在进行移动化转型的百度感到焦虑。

  一年多曾经,百度开始发力信息流事务,这或许让一向忙着与腾讯“头腾大战”的字节跳动有些意外:尽管挡住了腾讯旗下和腾讯系多达数十款APP的“联合围歼”,但没想到百度烧的这把火更大。

  “百度APP的DAU(日活泼用户)已挨近2亿。”百度联盟司理李忠军5月10日在2019百度联盟生态合作伙伴大会上泄漏。百度最新一季财报显现,2018年第四季度,百度APP的日活泼用户量为1.61亿,同比增加24%,可见其增速在加快。而来自咨询组织易观千帆的数据显现,到本年2月,今天头条DAU约为1.2亿,与其高峰期的DAU 2.4亿不可同日而语。

  依据百度2018年财报,百度全体信息流用户运用时长同比增加112%。百度董事长兼首席执行官李彦宏在解读财报时表明,信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。

  业内人士剖析,信息流事务的中心竞赛力之一是AI算法,而这是百度的强项;加之百度“搜+推”(用户自动查找+内容精准推送)方法也很见效,因而,在短时刻内,百度在信息流方面反超今天头条成为或许。

  为了给这场“信息流之战”打气,李彦宏曾在内部信中着重:“百度最中心的东西是内容分发。查找是一种内容分发,信息流是另一种内容分发,且日益重要。这不是新事务,而是咱们的老本行。百度APP本来的查找引擎是自动查找,而现在的‘查找引擎+信息流’方法是天然延展,也是一种立异。”

  今天头条也不会束手待毙。本年3月,今天头条宣告上线“全网查找”事务, 即在今天头条 APP的查找框内不仅能搜到今天头条内的新闻,还能够跳转到外网内容,这无疑触碰到了百度最中心的查找事务。此外,张一鸣还挖来了360查找的前担任人吴凯,担任查找事务担任人。“百头大战”剑拔弩张。

  BAT纷繁发力短视频

  让字节跳动一路逆袭并把张一鸣送上互联网一线玩家阵营的,无疑是今天头条的信息流事务。但承载字节跳动更多想象力的,则是抖音的短视频事务。

  当时,短视频正占有用户越来越多的时刻,在本年年初,字节跳动发布过一次抖音事务数据:到2019年1月初,抖音日活泼用户数打破2.5亿,月活泼用户数则打破5亿。

  “头腾大战”中就有短视频范畴的抢夺,腾讯乃至不吝“内部赛马”,一口气推出了多达14款短视频产品,与抖音、火山小视频、西瓜视频等今天头条系视频产品直接竞赛。这14款短视频产品中,终究哪一款产品将会给张一鸣带来费事,值得拭目而待。

  百度也没闲着,信息流一战之后,李彦宏要进军的下一个战场就是短视频。

  李彦宏曾在财报会上直言对短视频事务的“野心”。“短视频是百度使用很重要的事务单元,内容占比以及用户浸透率在信息流事务中的增加十分迅猛,简直占有了咱们总事务的一半,用户需求也十分巨大。现在咱们正在加快进步短视频事务的商业变现才能,估计未来其盈余才能会十分可观。” 2019新年红包大战成为重要赛点,百度豪掷9亿元红包,收成了208亿次用户互动。除了百度APP,美观视频和全民小视频两个视频产品的用户数也完成了大幅增加。

  “百度主力视频产品美观视频,依托百度的AI技能、查找、和信息流渠道,加上包含春晚在内的一系列成功的运营下,独立App的DAU同比增加了近10倍,并展示了十分微弱的增加态势。不仅如此,截止4月,咱们的百度APP里一切分发量的视频占比也现已超越了72%,现已具有超越42万个活泼创作者,这其间有超越4.6万个是日活泼创作者。2019年,百度将在视频范畴持续发力。”百度高档副总裁、百度查找公司总裁向海龙说。

  来自第三方数据组织Quest Mobile的数据显现,美观视频2018年12月的月度活泼用户规划现已打破7500万,同比增加1206.8%。而百度系另一短视频渠道全民小视频,上线几个月时刻,月活泼用户数量也现已超越了2300万。尽管增速惊人,可是与抖音的距离还相当大。

  关于各家互联网公司来说,短视频都是未来的兵家必争之地。尤其在5G年代降临的布景下,Vlog(指“视频博客”)在全球的快速鼓起,现已预示着短视频正在成为全球通用的新的信息记载语言和方法,新闻资讯、交际文娱都将越来越多地以短视频的方法出现。

  腾讯系、百度系、字节跳动系现已处于混战状况,而阿里系的微博和马铃薯也在发力短视频,这场“比谁美观”的战争,自身就十分美观。

  用户时刻背面的真金白银

  在一切互联网公司面前,都摆着一个坏消息和一个好消息。坏消息是人口盈利带来的流量盈利现已见顶;好消息是用户花在手机上的时刻正在变得越来越多。

  “2018年,我国人均花在网络媒体上的时刻是每天216分钟,这现已占了一个人清醒时刻的四分之一,再想大幅度进步或许不容易了。这就导致了各个APP的首要方针是怎么让用户在自己的APP里花更多时刻。”百度高档副总裁、百度查找公司总裁向海龙剖析。

  在向海龙看来,这意味着人口盈利削减今后,怎么更好地服务单个用户和进步单个用户的价值成为要害,这要求厂商从流量运营转化到用户运营。

  另一个重要问题是,用户的时刻在哪里,钱就在哪里。

  信息流产品的首要变现方法是广告。依据咨询公司易观发布的数据,2018年,我国信息流广告商场规划到达1070亿元,估计在2019年将到达1662亿元,2020年为2211亿元。据易观助理总裁、剖析参谋群组总司理董旭介绍,以百度、字节跳动和腾讯为代表的头部媒体占有了信息流广告商场的七成商场份额。信息流广告已然成为百度营收增加的新引擎。而关于今天头条、抖音等更朴实的信息流渠道,现在的营收简直都来自广告。

  信息流广告也正在成为全球广告主们公认的“香饽饽”。2006年,信息流广告初次出现在Facebook上,最近几年,信息流现已开展成为干流的互联网内容引荐方法和广告出现方法。

  一位旅行职业的广告主通知记者,曾经他整天忧愁广告费花不掉。据他介绍,传统网络广告的方法是预存必定费用,然后依照阅读量和点击量核减费用。花不掉就意味着没人看,更不要谈转化率。

  信息流广告则处理了这个痛点,广告渠道会依据大数据找到关于此类广告信息感爱好的用户,点击量和转化率都大幅进步,广告费很快就能花出去,当然是有用果有报答地花出去。并且经过广告页面内嵌小程序,能够直接完成购买,无需跳转到其他渠道,本钱大幅下降。

  能够说,信息流在方法和作用上都推翻了传统广告方法。信息流天然合适移动互联网的信息阅读方法,最重要的是,它能够依据用户的特征和爱好进行更精准的智能化引荐,进步广告的触达率和转化率。

  据李忠军泄漏,2018年,百度联盟与合作伙伴同享收益超越180亿元,其间收益千万元以上会员新增70家,亿元以上新增18家;信息流、开屏联盟收益同享也超越30亿元,内容联盟渠道双方收益同享也在25亿元以上。百度联盟还见证了小米、触宝趣头条、玩咖、团车网、个推等多个合作伙伴上市。

  2018年11月,字节跳动获软银出资后的估值高达750亿美元,这使得其成为全球最大的独角兽公司。字节跳动旗下的“APP工厂”现已出产出一批信息流产品,中心产品包含今天头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等。

  团队作战和跨国仿制是张一鸣的必杀技。据报道,字节跳动并未按事务线区分事业部,只要3个中心职能部门:技能、User growth 和商业化,别离担任留存、拉新和变现。这“三部曲”是任何一个移动产品从无到有、从小到大的中心,支撑着“APP工厂”不断出产出新APP。

  本文来自微信大众号:我国经济周刊(ID:ChinaEconomicWeekly),作者:孙冰

(责任编辑:DF506)

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